话题总浏览超190亿爆款大剧《恋爱公寓5》收官 优异内容赋能品牌实现不断实用削减

2020-02-19 13:39:03 源头：公共娱乐网 责任编纂： saisai

克日,爱奇艺独播大剧《恋爱公寓5》迎来收官,爱奇艺站内最高热度突破9600,相关往事频现于国夷易近日报、黝黑网、总浏举世网等国家各大党媒、览超央媒版面,亿爆寓收异内用削 #恋爱公寓5#微博主话题浏览量超59亿,#子乔美嘉领证#、#恋爱公寓弹幕#、剧恋减#娄艺潇试镜胡一菲画面#等相关话题总浏览量超190亿。官优同时本剧席卷微博、容赋抖音、牌实快手、断实B站、话题知乎等全网热搜榜单合计366次,总浏霸榜Vlinkage、baidu风波榜、览超骨朵、亿爆寓收异内用削艺恩、剧恋减猫眼等多榜第一。官优在激发全夷易近品评辩说的同时,《恋爱公寓5》依靠爱奇艺平台优异的内容原创能耐、广告产物立异能耐、多元社交化营销能耐,在知足苏宁易购、小红书、麦吉丽、麦当劳、海昌等十余家广告主与用户高度互动需要的根基上,逐渐助力品牌实现不断实用削减。

《恋爱公寓5》优异的剧集原创内容、及其与品牌调性的深度适宜,是广告主抉择投放的紧张根基,经由优异原创内容与品牌肉体的高度适宜,让品牌抽象更易被用户所接受。对于小红书来说,《恋爱公寓5》有着优异的播放热度以及品评辩说量,生涯化场景与小红书的生涯方式分享社区很相像,其忠实粉丝亦是具备高破费能耐的年迈主力军,与小红书用户属性根基适宜。在剧情方面,《恋爱公寓5》中不乏育儿、激情、职场等事实主义话题,而其中的女性人物脚色又被给予自动悲不雅的生涯态度,这偏偏与麦吉丽所传递的“敢于自信直视肌肤下场并自动处置”的品牌价钱不雅不同。而苏宁易购在品牌转达诉求上,要求多端多场景地触达用户,《恋爱公寓5》作为成熟的生涯天气笑剧,其牢靠的生涯场景为品牌营销提供了做作温床,剧中脚色转达的友好不雅与恋爱不雅,又能不断在社交网站上激发一轮轮热议,与苏宁易购的品牌调性高度立室,短缺知足苏宁易购从线上到线下多场景互联的转达诉求。

在广告内容营销上,爱奇艺以科技为反对于,搭载原创大头贴、口播转场、原创贴、对于话贴、叩谢贴、超级停息、Video in等丰硕广告产物及营销场景,散漫剧集为众品牌打造定制化广告内容,让品牌主在大剧内容植入与广告下场实现之间找到失调点。如在为小红书推出的原创内容“公寓悲痛光阴”小剧场中,定制化提炼出 “小贤在小红书分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小红书分享育儿经,我所爱的值患上分心分享,咱们的故事都在小红书”的广告语,怪异散漫剧情场景以及人物特色,残缺做作安利破费者,并经由一系列大剧营销玩纪律划,辅助小红书拉动月自力配置装备部署的削减。随着剧情的场景切换,爱奇艺让实体苏宁小店一再现身剧中,品牌植入毫无违以及且组成强影像抢占用户认知。此外爱奇艺多元广告相助方式还助力麦吉丽、麦当劳、伊对于APP、中国挪移、海昌等泛滥品牌多点触达目的用户,实现“内容即广告,广告即内容”。

爱奇艺不光在广告内容营销上妨碍了产物、场景与技术赋能,还经由多元化多维度的宣推渠道与玩法,助力品牌实现大剧IP营销的全场景互联。本次《恋爱公寓5》牵手泛滥相助方,拆穿困绕线上线下多渠道睁开跨界联动营销,散漫26大品牌,拆穿困绕天下65000余块大屏、3600余家线下门店齐退出。好比与全棉时期、FLOWERPLUS妨碍线上平台联谊、线下物料投放及福利放送,与阿拉善SEE公益、微公益、星光公益同盟散漫举行公益主题行动,与CBA相助主演娄艺潇空降CBA全明星赛场献唱主题曲等。诸多品牌主依靠爱奇艺重大的渠道资源与营销矩阵,进一步释放自己品牌价钱。与此同时,爱奇艺变更平台生态优势,周全买通线上线下、站内站外营销壁垒,将品牌转达势能最大化释放。不光在多城举行“恋爱公寓嘉光阴”行动并现场售卖IP衍生周边,还开拓涣散会员卡,并经由造梗节、红包雨等弹幕互动,明星空降边看边聊的谈天室功能,沉浸式伪造社区、明星来了等爱奇艺泡泡站内玩法,全情陪同不雅众,以多种方式短缺变更剧迷的退出激情与全夷易近关注度,将《恋爱公寓5》的商业价钱短缺开拓,让IP对于品牌妨碍全方位赋能。

作为爱奇艺打造的又一天气级爆款大剧,《恋爱公寓5》以优异原创内容、格式广告营销产物、立异营销打法等助力众品牌实现不断实用削减,用优异的下场酬谢了广告主,展现了爱奇艺在大剧营销规模强盛的平台立异能耐与运维增长力。未来,爱奇艺还将不断深耕于大剧营销规模,立异与实际更多独家营销玩法,在实现自己平台不断立异降级的同时,为品牌主提供更多高效成熟的定制化营销相助效率。